أغلب أدلة التسويق الرقمى مكتوبة للمواقع الإنجليزية، وتطبيقها حرفياً على موقع عربي يفوّت فرصاً كثيرة. البحث بالعربية له طبيعة مختلفة، ويتعامل معه جوجل بطريقة مختلفة أيضاً.
العامية والفصحى في البحث
العميل المصري يكتب «سعر تكييف شارب» وليس «أسعار أجهزة التكييف من علامة شارب». والمشتري في السعودية قد يبحث بمفردات مختلفة عن المصري للمنتج نفسه. أبحاث الكلمات يجب أن تغطي الصيغتين، والمحتوى يجب أن يجيب بالطريقة التي يسأل بها الناس فعلاً.
الاختلافات الإملائية
- الهمزات: «اسعار» و«أسعار» يبحث بهما الناس بنسب مختلفة.
- التاء المربوطة والهاء: «شركة» و«شركه».
- الياء والألف المقصورة: «مستشفى» و«مستشفي».
جوجل أصبح أذكى في فهم هذه الاختلافات، لكن استخدام الصيغة الأكثر بحثاً في العناوين والنصوص ما زال يصنع فرقاً.
المواقع ثنائية اللغة
إذا كان موقعك بالعربية والإنجليزية، فكل لغة تحتاج رابطاً مستقلاً ووسوم hreflang صحيحة تخبر جوجل بالعلاقة بين النسختين. الخطأ الشائع هو تبديل اللغة بـ JavaScript على الرابط نفسه، فلا يرى جوجل إلا لغة واحدة.
المحتوى العربي فرصة
حجم المحتوى العربي عالي الجودة على الإنترنت قليل مقارنة بعدد المستخدمين. هذا يعني أن مقالاً عربياً مفيداً ومنظماً جيداً قد يتصدر النتائج أسرع بكثير من نظيره الإنجليزي.
في البحث العربي، المنافسة الحقيقية ليست على الكلمات، بل على جودة الإجابة.
قائمة مراجعة سريعة
- هل تشمل أبحاث الكلمات العامية والفصحى؟
- هل تستخدم العناوين الصيغة الإملائية الأكثر بحثاً؟
- هل لكل لغة رابط مستقل ووسوم hreflang؟
- هل الروابط قصيرة ومقروءة؟
في مشروع Horizon Developments كانت إعادة بناء المحتوى على أساس طريقة بحث الملاك الفعلية سبباً رئيسياً في نمو الزيارات العضوية.
يكتب فريق Web Egypt عمّا يتعلمه من المشروعات الحقيقية. تعرّف علينا.
